Онлайн-курсы от блогеров уже давно вошли в историю, как настоящий феномен. Да, существуют они не так уже давно. Вот только уже успели изрядно надоесть. И есть стойкое ощущение, что это “колесо сансары” никогда не закончит свои обороты. Блогерские курсы так и будут клепаться из года в год, и нет этому конца.
Но все ли так с ними однозначно плохо? Неужели нет инфопродукта, которому можно доверять. Что ж, действительно существуют некоторые критерии успешного отбора. Так что давайте разбираться.
Истоки блогерских инфопродуктов
Все это началось с расцветом Нельзяграма. Изначально соцсеть была местом для скидывания своих фоточек. Друзья лайкали, писали комментарии – в общем красота. Но вдруг появилось одно забавное явление. Пользователи стали подписываться не только на людей, с которыми знакомы лично, но и на посторонних. Все дело было в эстетичных профилях. Некоторые люди придумывали интересные идеи для фото или вели страничку в едином цвете, чем привлекали к себе внимание. Таковы были зачатки блогерства.
Следом за красивыми фотографиями подтянулись глубокомысленные посты. А там уже недалеко было и до изобретения сторис. Вот тогда блогерство зацвело буйным цветом. Наши любимые инфлюенсеры стали собирать огромную аудиторию вокруг себя, появились первые миллионники. И тогда встал вопрос: как зарабатывать на этом?
В случае с ютуб-блогерами все было понятно. Сама платформа предоставляла монетизацию видео. Также не было проблем у блогеров, которые рассказывали о своей интересной жизни на отдельных сайтах. Их старания окупались за счет рекламы. А вот Нельзяграм этот вопрос не смог адекватно закрыть и по сей день. Бедные блогеры были брошены на произвол судьбы. Ведь всего пару лет назад бренды не были представлены в соцсетях. Соответственно, рекламу они не заказывали. По сути на тот момент в Нельзяграме обитали только обычные пользователи и звездочки инфлюенсерского дела.
Блогерам ничего не оставалось, как рекламировать друг друга с утра до ночи. Это походило на переливание аудитории из одного ведра в другое. Эффективности не особо много было, да и денег больших там не водилось. И тогда появились они – блогерские курсы. Бессмысленные и беспощадные. Вот тогда-то инфлюенсеры поняли, как именно превращать лояльность подписчиков в деньги.
Этот краткий экскурс в историю необходим, чтобы вы понимали, почему появились курсы. Не то чтобы инфлюенсеры резко решили нас, бедолажек, обучить всему на свете. Это была лишь отчаянная попытка заработать хоть как-нибудь, при этом не имея реальных навыков. Так на свет рождались курсы, гайды, чек-листы и мануалы. Причем не всегда они были связаны с темой блога.
Тут вы можете возразить: есть же хорошие курсы. Например, по таргету или съемке рилс. Их ведут популярные лидеры мнений, которые ежедневно в блоге показывают свою экспертность. Такие инфопродукты от топов рынка полезны для владельца бизнеса. Хотя бы им можно верить? Отчасти, да. Об этом я расскажу дальше.
Чем опасны курсы от блогеров?
Итак, выбор обучения у вас огромен: от марафонов желаний до гайдов, как стать содержанкой. И спрос на все это великолепие действительно высокий. Только в России 22% активных пользователей покупали блогерские курсы. Из них 10% делали это не в первый раз.
Однако нас интересует обучение, которое далее можно применить для продвижения клиники. Взять хотя бы те же курсы по ведению Нельзяграма или Телеграма. В них учат прописывать смыслы, писать продающие посты и всячески вовлекать целевую аудиторию. Такие курсы менее опасны, чем гайды по похудению. Как минимум, они не затрагивают здоровье человека. Но все равно и с ними не все так радужно. Проблемы начинаются еще в самом начале:
- Прогревы. Перед продажей курса блогер подготавливает почву, а вернее свою аудиторию. Нередко начинаются разговоры о том, из какой бедности выбрался наш инфлюенсер и попытки тыкать элементами роскоши, которые он может себе сейчас позволить. Короче создается иллюзия богатой жизни, которую вы получите после прохождения курса. И это еще лайтовый вариант прогревов. Иногда блогеры хайпят на какой-то острой теме – устраивают подставные аварии, ложные беременности и другие дикие истории. Все ради высоких охватов.
- Ложный ажиотаж. Как это обычно бывает – количество мест ограничено, и половину уже раскупили в первый же день. Чаще всего это простая уловка. Причем ее используют еще до начала продаж. Блогер анонсирует идею создать курс и сразу же сообщает, что его директ практически трещит по швам из-за сообщений. Естественно, все подписчики жаждут поскорее получить курс. Но это не точно.
- Чувство вины. Отказ от покупки курса – это прямая дорога к нищете. По крайней мере, так заверяют блогеры. А если вы не готовы расстаться с деньгами ради их инфопродуктов… Ох, готовьтесь к тяжелой артиллерии. Есть у блогеров привычка выставлять на всеобщее обозрение сообщения с возражением “дорого” и максимально ужасно его отрабатывать. Мол это ваша вина, что вы не умеете грамотно распоряжаться своими финансами и не способны купить их драгоценный курс. И вообще все дело в приоритетах. Вы, получается, до серьезного обучения не доросли.
Уловка на уловке. Плюс все это приправлено манипуляциями. Тут и речи не идет об этичном маркетинге. Хороший продукт так не продают. К тому же я пока еще не видел, чтобы блогеры давали хоть какие-нибудь гарантии. Обычно деньги уходят физическому лицу, и вернуть их в случае плохого инфопродукта не представляется возможным.
И, казалось бы, медийная личность рискует своей репутацией. Однако комментарии всегда можно подчистить, а недовольных кинуть в бан. Такое вот послепродажное обслуживание.
Блогеры со своими курсами создали целый феномен, который в народе прозвали инфоцыганством. Они пытаются любыми способами выманить из доверчивой публики деньги. Отсюда и пошла такая звучная метафора.
В противовес инфоцыганам появились блогеры-разоблачители. Они раскрывают всю правду о популярных инфлюенсерах и их курсах-пустышках. Или, по крайней мере, обещают раскрыть правду. Честно, сейчас трудно понять, кому верить, а кому нет. В любом случае разоблачители часто делают обзоры на блогерские курсы, рассказывают краткое содержание, предоставляют цитаты. Так что можно хотя бы одним глазком заглянуть за кулисы. К тому же никто не заставляет вас слепо верить мнению разоблачителей. Вы можете взглянуть на предоставленные ими факты и сделать собственные выводы. Это неплохой вариант избежать совсем уж нелепых инфопродуктов.
Почему инфоцыгане так популярны?
В основном инфоцыгане обещают легкий и быстрый результат. Пророчат своим ученикам этакий квантовый скачок в режиме “здесь и сейчас”. Причем никак не подкрепляют его фактами.
Так уж вышло, что для получения результата нужно что-то вложить – деньги, время, усилия. Но инфоцыганам сложно рекламировать такой подход. Проще ведь продавать денежные медитации или эзотерический маркетинг. Вот это вообще песня. Тут тебе и распаковка личности, разбор архетипов и описание ЦА по астрологии. Короче полный фарш, который на деле никак не поможет вашему бизнесу.
Любому бренду нужен настоящий маркетинг: изучение целевой аудитории, конкурентный анализ, стратегический план, проработка каналов присутствия, позиционирование, тестирование гипотез и так далее. Но для инфоцыган это слишком сложно.
Зато, надо признать, их курсы отлично припорошены шелухой, за которой не видать их истинной ценности. Отсюда и такая популярность. Продажа услуг по психотипам звучит гораздо увлекательнее, нежели инструменты классического маркетинга.
Купить курс и не разочароваться: советы
Чтобы не разочаровываться, не нужно очаровываться. При покупке любого продукта существует хотя бы минимальный риск того, что он вам не понравится. Не важно, это губная помада или курс от блогера. Все мы люди, и все мы разные. На что еще обратить внимание, если вы твердо решили купить блогерский курс:
- Найдите настоящего эксперта. Не того, кто вещает о продвижении рилс, как только у него залетел один ролик. Не того, кто просто в свое время получил популярность и сейчас пытается толкнуть хоть что-то, чтобы срубить денег. Выбирайте наставника, у которого и без соцсетей есть профессия. Учитесь писать тексты у настоящего копирайтера. Изучайте особенности SMM у практикующего специалиста. Так что просите кейсы и перепроверяйте их.
- Ищите отзывы за пределами соцсетей. На своей страничке блогер может устроить генеральную зачистку и оставить только идеальную картинку. Поэтому создается ложное чувство, что все в его курсе распрекрасно, хотя на самом деле там могут быть огромные подводные камни.
- Присматривайтесь к тарифам с обратной связью. Они обычно стоят дороже, но их ценность несравненно выше. Без экспертных разборов трудно оценить, двигаетесь ли вы в правильном направлении. Обратная связь и общий чат с другими учениками станут отличной мотивацией к продолжению обучения.
А еще важно понять, чего именно вы ждете от курса. То есть нужно поставить себе четкие цели. Также адекватно оценивайте, чему именно вы собираетесь научиться. Если это какой-то философский курс про продвижение через рилс, то не ожидайте от него ничего полезного. Ведь повлиять на алгоритмы соцсети вы не способны. Соответственно, при попадании видео в рекомендации огромное значение играет банальное везение. Никто наверняка не знает, что в конечном итоге станет популярным. А вот от курса по монтажу роликов действительно будет прок. Опять же, не факт, что это сильно повлияет на количество просмотров. Но уж точно сделает ваши видео на порядок лучше. Так что и шансы привлечь бесплатный трафик повысятся.
Вместо выводов
Если уж вы твердо решили взяться за блогерские курсы, то хотя бы присмотритесь, что вам пытаются продать: реальные умения или воду с обещаниями успешного успеха. Доверяйте только настоящим экспертам. Тем, кто вошел в соцсети с реальной профессией, а не выдумал ее на ходу, лишь бы хоть как-то монетизировать свою популярность. Ищите отзывы учеников с более ранних потоков обучения. Причем для этого используйте сторонние сайты, а не страничку блогера. Ведь комментарии всегда можно стереть, а неугодных подписчиков забанить.
Всегда задавайте себе вопрос: “Как это мне поможет?”
Принесут ли вам эти знания новых клиентов? Или, может быть, укрепят ваш бренд? Ответ должен быть четким.
Быстро и без усилий получить результат можно только в мечтах инфоцыган или при делегировании работы настоящему специалисту. Доверить все вопросы продвижения владелец клиники может только хорошему директору по маркетингу. Он точно не станет гадать по звездам, чтобы выяснить судьбу вашего бренда. Директор по маркетингу выбирает эффективные и современные инструменты продвижения. Но только если вы найдете действительно достойного спеца.
Для владельцев клиник я предлагаю помощь в поиске и найме квалифицированного директора по маркетингу. Я пройду с вами весь путь по включению такого специалиста в ваши бизнес-процессы. На выходе вы получите крутого сотрудника, идеально работающую маркетинговую стратегию и знания, как в будущем нанимать специалистов в сфере маркетинга. Если хотите узнать об этом подробнее, то следуйте по ссылке.
На сегодня – все! До новых полезных статей.
Записаться на консультацию: 👇
Telegram
