Представьте, что у вас есть крутая статья про пилинги, и вам нужно рассказать о ней своим читателям. Чтобы они ее изучили и такие в комментариях: “О да, крутая статья”. Но как они о ней узнают? Допустим, у вас есть пул подписчиков в Нельзяграме и Вконтакте. Это ваши действующие или потенциальные клиенты, заинтересованные вашим бизнесом люди. Чтобы наткнуться на вашу работу, нужно специально гуглить эту тему. Всемогущий поисковик благодаря многим факторам (в том числе – ключевым словам), пульнет вашу статью в первый список результатов. Но сейчас немного не об этом, о SEO-оптимизации почитайте отдельно. Мы вернемся к тому месту, где представитель вашей ЦА СПЕЦИАЛЬНО решает погуглить про пилинги и натыкается на эту статью. Но как сделать так, чтобы подписчики, ваши реальные и потенциальные клиенты с других площадок тоже заценили ваш превосходный текстовый контент? Для этого существуют анонсы статей. Сегодня и поговорим о том, как с помощью анонсов расшарить свою статью и привести на нее как можно больше заинтересованных читателей.
10 приемов написать цепляющий анонс
Чтобы зацепить читателей новой статьей, воспользуйтесь одним из перечисленных приемчиков.
Рассказывайте как другу
Основная проблема любых текстов, в том числе и анонсов, в том что автор не говорит на одном языке с аудиторией. Отсюда – формальность, канцеляризм, мусорные словосочетания, длиннющие предложения. Перед тем, как сесть за работу, представьте, что анонсируете текст своему другу. Чтобы вы хотели ему сказать? Что самое интересное, забавное и полезное вынесли бы в свой текст? Какими словами и словосочетаниями пользовались? Явно бы не говорили что-то в таком духе: “Несмотря на то, что интернет завален огромным количеством курсов по копирайтингу, авторам все равно сложно писать понятные тексты. Особенно, если речь идет о такой специализированной нише как косметология. Поэтому уверен, что наша статья про 10 приемов живого копирайтинга будет очень актуальна для наших читателей”. Такой анонс не цепляет, из этого текста сложно оценить полезность информации. Он вызывает только зевоту и желание закрыть страничку и никогда не открывать.
Скажите, что статья – самая крутая
Делайте акцент на том, что перед читателями – самый классный материал. Получается, что его положительно оценило много пользователей. Читатель не захочет упускать такую драгоценную статью.
“Как косметологическая клиника из Саратова за 2 дня заработала месячную выручку. Самая обсуждаемая сентябрьская статья на нашем сайте, не упустите ее”.
В примере мы обратили внимание на то, что эта статья – самая комментируемая на сайте. Тем самым мы привлекли внимание пользователей, которые еще ее не читали, и напомнили о ней тем, кто уже прочитал статью. Последние могут оставить комментарий или почитать ответы на свой.
Добавьте оглавление
Если статья на общую или очень заезженную тему, читатель не всегда может так сразу определить для себя степень ее полезности и важности. О том, как писать заголовки, возможно, человек читал уже тысячу раз. Но вы дополнили общеизвестную информацию, добавили нетривиальные приемы и реальные примеры. Адаптировали материал для новичков, которые только вчера написали свой первый текст. Напишите об этом в анонсе и вынесете туда оглавление статьи.
“Читатель точно прочитает ваш текст: 100 приемов цепляющих заголовков. Инструменты настолько простые, что ими можно пользоваться даже новичку-копирайтеру, у которого только сегодня первый рабочий день. Вот что будет в статье:
- Какие бывают заголовки.
- Прием №1.
- Прием №2.
- …
- Прием №100.
- H1, H2, H3, H4 – как их использовать в тексте.”
Сразу извините за условность примеров.
Расскажите суть и приправьте все красивой картинкой
Емко, в двух-трех предложениях, передайте суть статьи. Зафинальте анонс красивым визуалом. Это может быть авторская картинка или, что еще лучше, прикольный мем. Главное в этом случае, чтобы прикол был смешным и понятным для аудитории. Если сомневаетесь, проведите небольшой опрос среди коллег. Покажите картинку и попросите о ней обратную связь: считают ли они мем смешным и подходящим к этому случаю.
Выбирайте для визуала картинку, которая зацепит пользователя, выбьется из его стандартной ленты новостей. Потому что в первую очередь в ленте цепляет именно визуальная составляющая.
Объясните, чем полезна ваша статья
Время – ресурс ценный, анонсом вы не только привлекаете внимание читателей, но одновременно экономите их ресурс. Уже из анонса человек должен понять, нужно ли ему открывать статью целиком. Расскажите в нескольких предложениях, чем будет полезна статья читателям. Может, ее написал мировой эксперт в сфере косметологии. Или вы составили огромный гайд по такой теме, где ранее информацию приходилось собирать по крупицам на разных сайтах и площадках.
Такой прием написания анонса – логичное продолжение всех других приемов. Просто это настолько важно, что я решил вынести его в отдельный пункт.
“Самый полный гайд по химическим пилингам: собрали всю известную информацию по теме. Вам не придется гуглить тысячи раз, покупать платные курсы и переводить работы зарубежных экспертов. Мы это сделали за вас. Еще один плюсик гайда: информация читается на одном дыхании”.
В анонсе мы написали о том, что собрали кучу полезной информации в одном месте. Это не только полезно, но и экономит кучу времени и денег читателей.
Пообещайте бонус
Скажите читателям, что в конце статьи их ждёт бесплатный бонус. Это могут быть шаблоны, гайды по темам, сборник лучших статей вашего сайта за год, запись на бесплатную консультацию и прочее.
«Продающие тексты для косметологов: собрали все, что только можно на эту тему. В конце статьи бонус для читателей: конструктор десяти разных продающих текстов для косметологов. Вам останется только вставить свою информацию. Такие конструкторы позволяют набить руку новичкам».
Упомяните известного человека
Всегда интересно читать интервью или полезные статьи от мэтров сферы косметологии. Не упустите этот момент в анонсе – если человек действительно интересный, ваши читатели обязательно прочитают текст.
Любимое «До/после»
Заезженный, но все еще рабочий инструмент. Особенно – в косметологии. Людям всегда интересно наблюдать за изменениями и самим добиваться такого результата.
Используйте самый крутой факт из статьи
Привлеките читателей самым крышесносным фактом из вашей статьи.
«Убрать 3 сантиметра в талии за две процедуры – это не кликбейтный заголовок, а новая реальность в косметологии. Швейцарский врач N. поделился результатами исследований и рассказал о будущем «похудательного» массажа. Читайте наше интервью с N. по ссылке».
Процитируйте автора статьи
Такой прием часто используют в статьях-интервью и авторских текстах «размышлительного» типа. Метод достаточно банальный, но сработает, если цитата — цепляющая и/или автор – весомая фигура в косметологии.
«Когда мне в который раз предлагают открыть клинику по франшизе в условном Урюпинске, у меня начинает дергаться глаз. Я потратила тонны денег на ветер, положила свое здоровье на кон и чуть не развелась с мужем из-за этого».
История нашей героини, которая открыла несколько салонов в разных городах по франшизе, потратила кучу денег и чуть не съехала кукухой».
Пошутите
Но только, если аудитория воспринимает ваш юмор. Если у вас разные направления чувства юмора – лучше не шутить вообще. Иначе подписчики в штыки воспримут такие шутеечки и не то, что статью не откроют, а могут навеки отписаться от вас, высказав свое громкое «фи, АТПИСКА!».
Сделайте так, чтобы читатель почувствовал себя на вашем месте
Для этого нужно досконально знать свою аудиторию, понимать ее сомнения и проблемы. И ваша статья должна стать ключом для решения этих проблем. Читатель должен понимать, что вы говорите на одном языке, и он не одинок в своих сложностях.
Для этого приёма используйте такие конструкции: «а у вас бывало такое», «знакомо ли вам» и прочее.
«У нас очень вялая аудитория.
А у вас бывало такое: выставляешь суперполезный пост, раскрываешь перед читателями тайные фишечки, а в ответ – никакой отдачи. Ни тебе нормального количества лайков, ни тебе хорошей активности в комментариях.
Надежда Пилецкая — владелица спа-салона «Альфа-спа» была уверена, что аудитории заходит только развлекательный, негрузящий мозг контент, а пользу они не готовы воспринимать. Но все оказалось куда сложнее. О глубоком анализе аудитории и разговорах на одной волне с ЦА, читайте по ссылке».
Подробнее про контент-маркетинг у меня есть статья на сайте. Не анонс, так – напоминание:)
Воспользуйтесь фоткой знаменитости
Если статья не написана звездным автором, но в ней упоминаются знаменитости, используйте их медийность в визуале. Сделайте обложку с их фотографиями. Уверен, это привлечет внимание.
Рекомендации по написанию анонса
Анонс формирует интерес подписчиков к вашей статье. Это ее продающий элемент, поэтому важно написать полезный и завлекательный текст, сразу после которого человек откроет ссылку на вашу работу. Каких правил придерживаться, когда садишься за написание анонса:
- старайтесь писать максимально уникальный текст анонса;
- не пишите сухо и обезличенно – такую статью точно не прочитают;
- вычитывайте анонс перед публикацией на ошибки и опечатки. Проводите фактчекинг данных;
- не пишите формально, не употребляйте канцеляризмы и мусорные словосочетания (несмотря на, вопреки всеобщему мнению);
- вложите в анонс такое же настроение, какое присутствует в самой статье;
- не здоровайтесь и не прощайтесь – в анонсе это смотрится глупо;
- проверьте, чтобы ссылка на статью, во-первых, была, а, во-вторых, работала. Будет очень нелепо, если вы не оставите ссылку, или она будет вести на страничку “404 not found”;
- осторожнее со списками. Если анонс публикуется на самом сайте, не всегда списки корректно отображаются. Перед публикацией проверьте этот момент.
Вместо выводов
В работе со своими и клиентскими сетями я использую все эти приемчики, в зависимости от темы и типа поста и целевой аудитории. Мой совет – набрасывайте сразу несколько видов анонса. А уже потом выбирайте один из тех, который считаете наиболее удачным. Со временем приходит опыт и четкое понимание, какой из текстов привлечет наибольшее внимание подписчиков.
Если вы также хотите максимально привлекать новых людей в свой блог, а потом – превращать их в своих клиентов, доверьте эту работу мне. По ссылке можно почитать о моей программе “Система К”. Это блиц-курс о том, как ЕЖЕДНЕВНО получать по 10 новых платежеспособных клиентов. Новая американская модель, которая адаптирована под косметологический рынок СНГ, и уже апробирована в десятках клиниках по всей России и странах Содружества независимых государств.
На сегодня – все. До новых полезных статей!
Записаться на консультацию: 👇
Telegram ВКонтакте
