На сегодняшний день, таргетированная реклама в инстаграм является одним из самых популярных видов продвижения в социальных сетях. Раскрутка собственного бренда через инстаграмм требует подготовки, поэтому перед тем, как привлечь клиентов в инстаграме посредством таргетированной рекламы, важно знать ее специфику и уметь правильно сформировать стратегию. Здесь я расскажу как сделать таргетированную рекламу в инстаграм с минимальными усилиями, даже если делать это впервые.
Но сперва расскажу о самой распространенной ошибке пользователей, что в 90% случаев и является причиной неудач. Ошибка новичков в большинстве случаев заключается в том, что после запуска рекламы они ожидают молниеносный результат. Однако, такое случается не сразу и зависит от специфики бренда.
Совет. В любом случае, перед началом работы, следует взять во внимание тот факт, что инстаграм* это прежде всего соц. сеть для приятного проведения досуга. В связи с этим, необходимо четко понимать, что пользователи здесь не настроены делать какие-либо покупки.
А сейчас, проделаем 7 простых шагов, как самостоятельно сделать качественную таргетированную рекламу в инстаграм:
Шаг 1. Определяем стратегию.
Абсолютно как и в других сферах, в рекламе через инстаграм важна стратегия, что напрямую зависит от поставленной задачи. Здесь стоит определиться, куда планируется привести трафик: на сайт компании или на страницу магазина.
Совет. Для раскрутки качественного дорогого товара, рекомендуется ссылаться на страницу, если же товар продается по доступной цене, то максимально эффективным, в данном случае, будет делать объявление со ссылкой на сайт заказа.
Также, для недорогих товаров, практикуется прямая продажа, непосредственно с объявления.
Шаг 2. Создаем аккаунт
Доступ к правам администрирования рекламного кабинета осуществляется через фейсбук* бизнес менеджер (business.facebook.com.). Перед тем, как привлечь клиентов в инстаграмм, необходимо иметь страницу в фейсбуке и в инстаграмме.
При первой настройке рекламы, сначала необходимо создать рекламный аккаунт внутри бизнес-менеджера и добавить туда аккаунты с фейсбук* и инстаграм*.
Добавляем туда страницу фейсбук*.
После этого, кликаем в левом меню опцию “Аккаунты инстаграм*”, и также добавляем туда свой инстаграм*.
Чтоб удостовериться, что привязка страниц прошла успешно, можно перейти в Ads manager
Шаг 3. Определяем цель
На данном этапе следует учитывать, что исходя из цели, инстаграм будет самостоятельно оптимизироваться для ее достижения. Для выбора цели, нажимаем “Ads manager” и выбираем опцию “Создать объявление”. Далее, функционал предложит на выбор три цели продвижения: узнаваемость, лиды и конверсии.
В первом варианте, преимущество дает массовость (охват и узнаваемость бренда), второй вариант нацелен на взаимодействие потенциальных клиентов с предлагаемым материалом (скачивания приложений, просмотры видео и т.д.), в третьем варианте делается акцент на конкретную сделку.
Шаг 4. Настраиваем кампанию
В данном случае, я выбрал конверсию, потому как именно она является наиболее распространенным решением вопроса о том, как привлекать клиентов через инстаграм*. Далее рассмотрим на ее примере (у двух остальных вариантов отклонение приблизительно 10 %).
Сперва нужно ввести название в верхней части экрана, затем выбрать цель, после чего откроется окно, содержащее расширенные настройки.
Настраиваем конверсию
Чтобы максимально точно определить с каким успехом производится достижение цели, нужно указать страницу, при попадании на которую, лид будет считаться успешным. Для этого нужно нажать: “Сайт”→ “Создать новую специально настроенную конверсию”.
Далее, нужно указать на страницу “Спасибо” и вставить полученный код на эту страницу сайта.
При удачной установке заданных параметров, надо перейти на страницу “Спасибо”, и удостовериться, что напротив названия сайта стоит зеленый кружок.
Настраиваем аудиторию
Вначале будет предложена опция ”Индивид. настроенная аудитория”. Здесь можно внести номера, е-мейлы, аккаунты тех людей, которым вы хотите показывать рекламу. Если таковых нет — пропускайте пункт.
Затем надо выбрать город, радиус или страну вашей аудитории.
После чего пойдут понятные каждому пользователю пункты: пол, возраст, язык и т.д.
После основной настройки аудитории, следует настроить детальный таргетинг. Данное понятие включает в себя поведение, и интересы людей. В этой опции нужно вписать интересы и поведение людей, на которых направлена реклама.
Важно. Вводя слова, важно прослеживать данные, выводимые в правом углу. Это поможет сделать рекламу максимально эффективной.
После этого, нужно сохранить данные параметры.
Ниже, есть параметр “Связи”. Сюда относятся люди, которые так или иначе связаны с вашей страницей. В большинстве случаев данный параметр не употребляется при отсутствии группы компании на фейсбук.
Обратите внимание! Параметры относительно аудитории не меняются автоматически даже при смене цели
Шаг 5. Выбираем виды плейсмента
Для выбора плейсмента, нажимаем опцию редактирования и выбираем галочкой графу с инстаграмом.
Затем, выбираем типы устройств, где будет показана реклама. При желании, можно также воспользоваться дополнительными параметрами, что рекомендовано производить лишь в тех случаях, когда вы изучили свою аудиторию досконально.
Шаг 6. Настраиваем бюджет и график
В большинстве случаев, предлагаемая первая часть данных настроек остается неизменной. В любом случае здесь можно контролировать свои затраты на рекламу.
В детальной выборке можно выбрать вариант оплаты рекламы. Это может быть или день, или все время действия кампании. Также, можно выбрать даты ее проведения или выбрать опцию непрерывного показа.
Шаг 7. Оптимизируем стратегию
В данном разделе следует выбрать желаемый результат. В разделе “окно конверсии”, можно выбрать период, в который клиент может принять решение. Раздел с суммой ставки рекомендуется оставлять неизменным.
В последней графе следует ввести название группы объявлений. Здесь ввести можно любую удобную фразу.
Шаг 8. Составляем объявление
Перед составлением объявления, можно создать новое, использовать старую публикацию (если таковая когда-либо была) или использовать ранее подготовленный макет (если его еще нет, то можно сделать новый).
Выбираем формат.
Перед тем, как привлекать клиентов через инстаграм, необходимо знать, какой формат рекламы самый просматриваемый. На выбор здесь представлены 4 варианта формата объявлений:
- Одно видео или изображение либо слайд-шоу из нескольких изображений;
- Подборка;
- Instant Experience (минилендинг внутри facebook);
- Кольцевая галерея.
Наиболее эффективным форматом объявления является видео.
После выбора формата, необходимо учесть все пункты меню, касающиеся технических характеристик и настроек. В противном случае, рекламу могут не пропустить, что будет причиной зря потраченного времени и плохого настроения.
Обратите внимание! При использовании фото, текст на ней должен занимать менее 20% ее площади. В противном случае, значительно снижается охват аудитории. Если игнорировать данное правило — будет занижение охвата на 30 % от заявленного.
Далее нужно выбрать аккаунт инстаграм, с которого будет дано объявление. В графе URL адреса вводим адрес, где размещен призыв к действию или на инстаграм.
Текст следует использовать максимально цепляющий. Также рекомендуется в него вставлять ссылку на сайт или инстаграм.
В графе призыва к действию автоматически установлено “Подробнее”. Если данное слово не подходит, можно его заменить.
При знании дела, можно использовать дополнительные параметры: настройка UTM меток, подмена ссылок и настройка оффлайн отслеживания.
После прохождения всех вышеупомянутых процедур, нажимаете “Разместить заказ”, после чего реклама будет запущена.
Подводя итоги
В любом случае — не стоит бояться. Процесс запуска таргетированной рекламы в инстаграм* кажется сложным лишь на первый взгляд. На самом деле это занимает не более 30 минут. Однако, перед тем, как привлечь клиентов через инстаграм* посредством таргетированной рекламы, необходимо придерживаться всех пунктов данной статьи. Правильность выполнения тех или иных пунктов, будет отчетливо отображаться в аналитике аккаунта, что дает сделать рекламу максимально эффективной.
Теперь вы знаете как сделать таргетированную рекламу в инстаграм*.
А как привлечь клиентов из Инстаграм* вы можете почитать здесь.
Как сделать рекламу в инстаграме*, чтобы бизнес приносил прибыль, вы можете почитать здесь.
А чтобы ваш бизнес намного быстрее стал приносить еще больше клиентов, перейдите в бота Telegram и получите “12 секретных правил маркетинга”, с помощью которых вы сможете прокачать свой бизнес, понять все его нюансы, сформировать стратегию и грамотное Уникальное Торговое Предложение (УТП), а это основа любого рекламного посыла. Также можете записаться ко мне на личную стратегическую сессию, на которой мы по косточкам разберем ваш бизнес и выстроим самую эффективную стратегию, которая реально будет работать.
Не забывайте оставлять комментарии.
Запись на консультацию 👇
Telegram ВКонтакте
